SEO Workshop: Minisite
Baustein: #5 – Korrekte Nutzung der Metatags

Gerade über Metatags findet man im Internet eine Menge widersprüchlicher Informationen. Von Aussagen wie "Metatags werden gar nicht mehr benötigt" bis "Ohne Metatags kann die Seite gar nicht gelistet werden" ist alles vertreten. Die Wahrheit liegt jedoch irgendwo dawischen.

Die Vergangenheit

Metatags wurden in den Anfangszeiten des Internets eingeführt. Die ersten Suchmaschinen haben fast ausschließlich die Metatag Daten in Ihrer Datenbank aufgenommen. Die Idee war, dass jeder Webmaster die wichtigsten Keywords und eine Beschreibung der Seite dort einträgt und diese Information sollte ausreichen, um eine Seite einzuordnen. Anfangs waren aber auch nur wenige Seiten zu jedem Thema vorhanden und das Internet wurde auch nur von relativ wenigen Leuten genutzt.

Mit dem Wachstum des Internets wurde das Medium immer interessanter und jeder Website Betreiber hat versucht soviele Besucher wie möglich zu bekommen, nur haben viele die vorhandenen Möglichkeiten missbraucht. So wurde z.B. mit den Metatags ein Thema x vorgegaukelt damit der Suchende die Seite aufruft, der Inhalt aber dann ganz anders geartet. Die jenigen, die etwas länger im Internet unterwegs sind, werden sich sicher erinnern. Man suchte z.B. nach Baustoffen und landete auf einer Erotikseite.

Die Gegenwart

Seit dem ist viel Zeit vergangen und die Technik wurde nach und nach verbessert. Die Metatags gibt es aber immer noch da und auch wenn sie nicht mehr, wie damals, die absolut obergeordnete Rolle spielen, sind sie immer noch ein wichtiger Teil der Suchmaschinenoptimierung. Gehen wir die wichtigsten Metatags einzeln durch:

Seitentitel

Syntax: <title>Mein Seitentitel</title>

Dies ist eigentlich kein Metatag, aber hat Metatag-ähnliche Zwecke. Gerade diese Angabe hat die höchste Gewichtung innerhalb der Onsite Optimierung. Der Inhalt des Title-Tags ist das, was man auch in der Titelzeile des Browsers zu sehen bekommt und was die Suchmaschinen als Titelzeile des gefundenen Ergebnisses anzeigen. Hier sollte immer der Titel der Seite stehen. Möglichtst Kurz sollte er sein und idealerweise zwei oder maximal drei der wichtigsten Keywords der Seite enthalten. Wie bei allen weiteren Metatags gilt: die Relevanz wird in der Reihenfolge von links nach rechts vergeben.

Hier wird oft sowas wie "Willkommen zur Homepage von Max Mustermann" eingetragen, was natürlich Suchmaschinentechnisch eher unsinnig ist. Im Idealfall besteht der Titel Tag aus dem Hauptkeyword oder einer Keyword Kombination der einzelnen Seite, eventuell gefolgt von einem Trennzeichen und dem Titel des Gesammtwebauftritts.

Metatag "Keywords"

Syntax: <meta name="keywords" content="keyword1,keyword2" />

Entgegen anderslautender Meinungen hat dieser Metatag weiterhin eine wichtige Stellung bei Google und .co. Hiermit teilen wir den Suchmaschinen mit, dass uns diese Begriffe besonders wichtig sind. Nun, im Gegensatz zu früher lassen sich moderne Suchmaschinen nicht mehr lumpen, so wird die Relevanz solcher Begriffe nur dann gestärkt, wenn sie auch im restlichem Inhalt an relevanter Stelle wieder vorkommen. Sollte ein Begriff nur hier angegeben werden und ansonsten nirgends anders auf der Seite vorkommen, wird er einfach ignoriert. Es empfielt sich solche Begriffe einzeln nicht nur im Fließtext, sondern auch in Überschriften zu verwenden. So wird die Relevanz bestmöglich gestärkt.

Metatag "Description"

Syntax: <meta name="description" content="meine Seitenbeschreibung" />

Hier sollte eine Kurzbeschreibung des Inhaltes eingetragen werden. Diese Kurzbeschreibung wird bei der Ergebnisanzeige der Suchmaschinen als Beschreibung unter dem Titel angezeigt. Die meisten Suchmaschinen begrenzen die Länge dieses Feldes auf 160 Zeichen. Über die SEO Wirksamkeit dieses Tags gibt es unterschiedliche Meinungen, wobei Google selbst die Auskunft gibt, dass diese Angabe keinerlei Einfluss auf das Ranking der Seite hat. Trotzdem macht es Sinn, selbst vorzuschreiben, was als Kurzbeschreibung angezeigt werden soll. Wenn dieser Metatag nicht angegeben wird, generieren die Suchmaschinen automatisch eine Beschreibung aus dem Kontext der Seite.

Metatag "Robots"

Syntax: <meta name="robots" content="anweisung1,anweisung2" />

Hiermit legen wir mit vorgegebenen Parametern fest, wie die Crawler mit unseren Seiten umgehen sollen. Zugelassene Parameter sind:

• follow / nofollow
• index / noindex
• all

Mit follow legen sie fest, dass allen Links auf dieser Seite gefolgt wird. Gegenpol ist die nofollow Anweisung, die dem crawler verbietet vorhandenen Links zu folgen.

index gibt an, dass die aktuelle Seite im Index aufgenommen werden soll während noindex das Gegenteil bewirkt.

Mit all, entscheiden sie bereits übergreifend, dass allen Links der aktuellen wie auch der Unterseiten gefolgt werden sollen.

Weitere Metatags

Auch wenn es noch weitere Metatags, die unterschiedlichen Zwecken dienen, gibt, wird unser Workshop lediglich die hier beschriebenen benutzen. Diese sind auch die, die für eine Grundoptimierung am wichtigsten sind.

Das Referenzprojekt zum Workshop:

Als Beispiel nenne ich hier den Inhalt der Metatags der Startseite des Workshop-begleitendes Projekt Schrottpresse:

SEO Workshop: Minisite
Baustein: #4 – Die Unterseiten

Hier werden wir nun die Unterseiten für unser Miniprojekt bestimmen.

Im zweiten Baustein Minisite: Keywords bestimmen  haben wir uns bereits mit unseren wichtigsten Schlagwörtern (Keywords) auseinander gesetzt. Danach haben wir ein Grundgerüst  für die Seite gemacht, wo wir auch Platz für die Navigation vorgesehen haben.

Nun, damit unsere Minisite von den Suchmaschinen ernst genommen wird, sollte sie aus mindestens 4 Seiten bestehen:

• Home (oder Startseite) als Inhaltsseite 1
• Inhaltsseite 2
• Inhaltsseite 3
• Impressum (Gesetzlich vorgeschrieben)

Selbstverständlich können wir auch weitere Inhaltsseiten einbinden, in unserem Beispiel werden wir jedoch von dem obigen Aufbau ausgehen.

Interne Links, also links innerhalb der Minisite, spielen eine sehr wichtige Rolle für die Onsite Suchmaschinenoptimierung. Zum Verständnis: Wenn wir eine Themenrelevante Unterseite zu einem bestimmten Begriff machen, verstehen die Suchmaschinen, dass dieser Begriff für uns besonders wichtig ist. Die Keywords haben wir ebenfalls bereits festgelegt, also sollten wir nun das Hauptkeyword (oder das zweitwichtigste, falls wir mit einem Oberbegriff arbeiten) der Home Seite zuordnen und die zwei nächstwigtigsten definieren wir als Menüpunkte für die Inhaltsseiten 2 und 3. Die Linkrelevanz erzeugen wir damit, dass wir die beiden Menüpunkte mit den genauen Keywords (oder Keywordkombis) benennen.

Die Suchmaschinen werden dann merken, dass der Begriff aus der Menübeschriftung auch in der entsprechenden Unterseite eine große Gewichtung hat (dies werden wir bei der Inhaltserstellung berücksichtigen) und vergibt somit die höchstmögliche Relevanz.

Je nachdem, wie die Keywords aufgebaut wurden, ergibt sich eine ähnliche Struktur, wie nachfolgend für unser Referenzprojekt, was hier Workshop begleitend entstehen wird, beschrieben:

Domain: Schrottpresse.de

Hauptkeyword: Schrott
Wird das übergeordnete Keyword sein, und seine Gewichtung auf allen Seiten verteilt haben.

• Home Keyword: Schrottpresse
• Inhaltsseite 2: Schrottverwertung
• Inhaltsseite 3: Schrott recycling

Falls nicht auf einen Oberbegriff optimiert werden soll, bleibt Hauptkeyword einfach unbesetzt und das wichtigste Keyword wird einfach Thema der Index / Hauptseite.

SEO Workshop: Minisite
Baustein: #3 – Grundstruktur der Seite

Nachdem Domain und Keywords festgelegt worden sind geht es nun an das Grundgerüst der Seite bevor diese mit Inhalten befüllt werden kann. Dazu gehören klassisch ein Seitenkopf, die Navigation, der eigentliche Inhalt und ein Seitenfuß mit weiteren internen und externen Links.

Diese Bereiche definieren wir einfach mit festen IDs: <div id="header">, <div id="navigation">, <div id="content">, <div id="footer">.

Die eigentliche Seite (oder der Content) gliedert sich auf unseren Seiten nochmal in den Seitentext und einen zusätzlichen Block, häufig eine Teaserbox für zusätzliche Informationen. Diesen Block nutzen wir für google adsense um zusätzliche Einnahmen zu generieren. In der Struktur geben wir ihm die div id="advertising".

Warum die Struktur vor dem eigentlichen Inhalt steht oder durch die konsequente Verwendung von CSS für das spätere Layout zunächst einmal von nachrangigem Interesse ist, das werde ich im nächsten Workshop zum Thema Semantik klären. Darin wird erklärt, warum es von Relevanz ist, sauberen Quelltext zu schreiben, Inhalt konsequent durch HTML-Tags zu strukturieren und wie sich sauberer und valider Quelltext auf Suchmaschinenergebnisse auswirkt.

Unter Grundlayout habe ich einmal ein Template für eine Internetseitenstruktur mit einem einfachen CSS-Layout hochgeladen. Die einzig verwendete zusätzliche Graphik ist das Logo, das einfach ausgetauscht werden kann. Ansonsten kann die Gesamtstruktur einfach weiterverwendet werden.

Auch die CSS-Datei die das Layout für die Struktur definiert steht hier zum Download

Suchmaschinen und Menschen betrachten Webseiten häufig unterschiedlich. Während für den Menschen eventuell das Design einer Seite, die graphische Gestaltung und die originelle Aufbereitung von Interesse sind, so sieht eine Suchmaschine lediglich den Inhalt und die Gewichtung, die der Autor den unterschiedlichen Teilen gibt. Umso wichtiger ist es, XHTML konsequent einzusetzen um relevante Informationen sowohl für den Nutzer auffällig jedoch auch für die Suchmaschine deutlich hervorzuheben.

SEO Workshop: Minisite
Baustein: #2 – Keywords bestimmen

Manche mögen einwerfen, dies sei der falsche Zeitpunkt, sich über die wichtigsten Keywords Gedanken zu machen. Ganz im Gegenteil, darüber haben wir uns bereits Gedanken machen müssen, als wir die Domain ausgewählt haben und die Umrisse des jeweiligen Projekts definiert haben und nun werden diese Keywords für die weiteren Schritte benötigt.

Also, wir haben uns bereits für ein Thema entschieden und haben vor, ein bestimmtes Publikum anzusprechen. Nun, bevor wir mit der Seite selbst anfangen, müssen wir bestimmen was die wichtigsten Keywords (Schlüsselwörter) oder Keyword Kombinationen für unser Zielpublikum sind.

Sinn und Zweck von diesen SEO Workshop ist es, eine Suchmaschinenoptimierte Seite zu erstellen, daher wollen wir sie auch so optimieren, dass möglichst viele "Suchende" uns auch finden. Dafür müssen wir als erstes in Erfahrung bringen, wie sich die meisten "Suchenden" verhalten. Sie gehen zu ihrer lieblings Suchmaschine und geben einen Suchbegriff oder Wortkombination ein. Gerade hier, sollten wir als erstes bei Overture  nachschauen. Da Overture seit einiger Zeit ziemlich überlastet ist, brauchen wir mitunter einiges an Hartknäckigkeit bis wir endlich das richtige Ergebniss geliefert bekommen, aber meistens lohnt es sich diese Information zu haben. Dabei sollten wir uns, unter Berücksichtigung der Art dieses Projektes, eher auf Keywords oder Kombis konzentrieren, die nicht so besonders stark umkämpft sind. Ideal sind Keywords aus Nischenbereichen, von denen wir bestenfalls ein paar Hundert Suchanfragen im Monat erwarten können. Bei Kombinationen, wo ein Teil des Begriffes besonders wichtig ist, macht es sinn dieses mit zu optimieren, da es sich langfristig auszahlen könnte.

Wer mehrere Möglichkeiten hat, sollte eventuell auch den Traffic Estimator zu Rate ziehen. Wenn z.B. Adsense werbung geschaltet werden soll, liefert der Traffic Estimator einen netten Vergleich was die unterschiedlichen Keywords als Klickpreis bieten könnten.

Nehmen wir als Beispiel die Domain, die ich selbst als Referenzprojekt parallel zum SEO Workshop aufbauen werde:

Domain: Schrottpresse.de

Ausgewählte Keywords basieren auf das Hauptkey "Schrott" (Overture 5.055)

• Schrottpresse – Overture 240
• Schrottverwertung – Overture 214
• Schrott recycling – Overture 30

Google Traffic Estimator ist als Entscheidungshilfe bei der Nutzung von AdWords konzipiert. Werbende bekommen damit eine Schätzung, was eine bestimmte Werbekampagne kosten könnte. Nach Eingabe einer Keywordliste sowie einiger weiterer Parameter wie Währung, Sprache und Zielländer Zeigt das Tool für jedes Keyword eine kleine Suchvolumen Grafik und errechnet wie oft auf eine geschaltete Anzeige voraussichtlich geklickt wird und wieviel die Werbekampagne dann kösten könnte.

Die Kosten einer Möglichen Werbekampagne zu wissen ist zwar ganz nett, wir wollen aber die Informationen, die dieses Tool liefert, eher für Keyword Entscheidungen bei der Suchmaschinenoptimierung verwenden. Wenn der Balken für die Suchvolumen Anzeige leer ist, können wir davon ausgehen, dass es kaum Suchanfragen zum ausgewählten Begriff geben wird. Auch die weiteren Werte geben uns, mit etwas logisches Denken, einige Erkenntnisse darüber, wie wir mit bestimmten Keywords umgehen sollten.

Zum Google Traffic Estimator: https://adwords.google.com/select/TrafficEstimatorSandbox

Google Trends ist ein Dienst von Google, der die zeitliche Entwicklung und Geografische Aufteilung des Suchvolumens eines beliebigen Keywords darstellt. Auch wenn es leider keine Zahlen liefert, sind die Grafiken recht aussagekräftig. Damit kann man z.B. erkennen, ob immer mehr Leute nach einem bestimmten Keyword suchen, ob es stetig weniger wird oder ob das Suchvolumen Jahreszeitenabhängig ist. Eine weitere Grafik zeigt an, aus welchen Ländern bzw. Regionen die Suchabfragen kommen.

Es lassen sich auch weitere Einstellungen vornehmen, um die Anzeige auf ein einziges Land zu begrenzen. Wie bereits erwähnt, sind keine Zahlen vorhanden, dafür werden Keywords mit wenig oder gar keinem Suchvolumen gar nicht erst dargestellt. Die lapidare Meldung auf Englisch, dass nicht genug Suchvolumen für eine Darstellung vorhanden sei, sagt in der Regel aus, dass es nicht unbedingt sinnvoll wäre, für dieses Keyword zu optimieren.

Zu Google Trends: http://www.google.com/trends

Overture Keyword Suggestions ist ein Dienst, der inzwischen von Yahoo Search Marketing übernommen wurde. Dieses Tool war ursprünglich als Hilfe für Webmaster gedacht, die richtigen Keywords für Suchmaschinenoptimierung und vor allem auch für Keyword bezogene Anzeigen. Das Prinzip ist einfach: Es werden alle Suchabfragen der Suchmaschinen Yahoo, Altavista und noch ein paar kleineren, die zum Yahoo Pool gehören, gespeichert und in einer Datenbank eingetragen. Wenn man dann mit dem Keyword Suggestions Tool ein Wort oder eine Wortkombination eingibt, wird die Anzahl Suchabfragen aus dem Vormonat ausgegeben. Zusätzlich werden auch weitere mögliche Wortkombinationen aufgelistet, die den gesuchten Begriff enthalten.

Grundsätzlich war es Jahre lang eine recht gute Entscheidungshilfe. Einerseits konnten Webmaster tatsächlich auf Begriffe mit einem gewissen Suchvolumen optimieren, und andererseits haben Overture Ergebnisse eine Riesengewichtung bei der Bewertung von generischen Domains gehabt.

Ja richtig, gehabt. Seitdem ist sehr viel Wasser durch den Rhein geflossen. Overture wurde sehr lange mit Millionen von automatisierten Abfragen belastet, und auch die Werte, die überwiegend auf Yahoo Suchvorgängen basieren, sind aufgrund geringer Marktanteile nicht mehr so maßgebend.

Nun gibt es allerlei Gerüchte, dass Yahoo diesen Dienst einstellen wird. Andere wiederum besagen, dass es mit neuer Technik wieder auferstehen wird. Tatsache ist, dass Overture seit einiger Zeit mehr als überlastet ist, oft werden mehrfache Abfragen benötigt, bis man überhaupt ein Ergebnis bekommt, und manchmal klappt es gar nicht.

Deutsche Abfragen: http://inventory.de.overture.com/
(Mit Absicht kein Link, da der Dienst oft noch nicht einmal aufrufbar ist)

Bequemes Tool, um Overture Werte für 16 Länder abzufragen: Keynames

Mehr Infos zum Thema: Overture Keyword Abfrage

SEO Workshop: Minisite
Baustein: #1 – Domain Aussuchen

Als erstes brauchen wir eine Domain. Da die Teilnehmer dieses Workshops überwiegend Domainer sein dürften, müssten genügend Domains zur Auswahl vorhanden sein. Um möglichst schnelle Erfolge zu erzielen, wollen wir eine Keyword Domain wählen, die zwar Suchvolumen hat, aber möglichst nicht der übergroßen Konkurrenz ausgesetzt ist. Was hätten wir davon, eine Spitzen Keyword Domain zu benutzen, wenn wir nur mit enormem Aufwand eine halbwegs brauchbare Platzierung erreichen könnten.

Die ideale Domain für diesen SEO-Workshop hätte folgende Eigenschaften:

• Suchvolumen entsprechend Overture .ca 100 bis 200
  Wir wissen inzwischen, wie unzuverlässig die Overture Werte sind, aber wir sollten schon in der Lage sein, unsere Keys ein bisschen einzuschätzen. Gegencheck Möglichkeiten wären z.B. Google Trends oder der Google Traffic Estimator.
• Konkurrenz nicht allzu stark
  Eventuell rund 50.000 bis 200.000 Google Ergebnisse und prüfen, dass die Top 20 Ergebnisse nicht unbedingt von prominenten Firmen belegt sind.
• Anzeigen Vorhanden
  Trotzdem soll das Keyword bezahlte Anzeigen unter Google haben. Dies ist wichtig, damit unsere Minisite auch AdSense Einnahmen produziert.
• Keyword eignet sich für weitere Kombis
  Das Keyword (oder Wortkombination) sollte die Möglichkeit bieten, weitere zwei oder drei Kombis zu bilden. Dies wird im weiteren verlauf dieses SEO Workshops wichtig sein.

Meine Domain wird sein: Schrottpresse.de

Aktive Teilnehmer können gerne Domainvorschläge im Forum diskutieren.

Weitere Infos: Domain und SEO

Wie wichtig ist die Domain aus Suchmaschinen Sicht?

Viel wird darüber diskutiert, was für einen Stellenwert die Domain bei der Suchmaschinenrelevanz hat. Seltsamerweise wird diese Relevanz auch in SEO Profikreisen oft heruntergespielt.

Klar, es gibt eine ganze Menge Onsite Faktoren, die bei der Positionierung eine Rolle spielen. Klar ist auch, dass die Gewichtungsreihenfolge der einzelnen Faktoren zum großen Teil erst durch einen Vergleich mit anderen Bestandteilen der Website zustande kommt.

Wollen wir mal ein Bisschen logisch denken:

Fast alle Webmaster geben sich sehr große Mühe, Suchmaschinenfreundliche URLs zu erzeugen. Gerade bei Scripts, wie CMS Systeme, Foren oder Blogs, gibt es z.T. recht komplizierte verfahren, einer Standard Darstellung a la domain/index.php?idcat=2378 in einer Suchmaschinenfreundliche Dastellung wie domain/meine-kategorie/mein-thema umzuwandeln.

Man merke, es wird immer von Suchmaschinenfreundlich gesprochen, also sind sich wohl alle einig, dass die URL doch eine gewisse Rolle in der Relevanz Einstufung genießt. Andererseits, wissen wir auch aus einschlägigen SEO Quellen, dass andere SEO Relevante Elemente von links nach rechts gelesen werden, wobei das linke Element am höchsten gewertet wird.

Nun, wenn wir bedenken, dass die URL eine Rolle spielt und auch, dass die Domain dort ganz links steht, ist es ebenfalls logisch, dass die Domain innerhalb des Elements URL die höchste Gewichtung erhält.

Die Relevanz einer Seite bei der Positionierung in den Suchmaschinen, wird sicherlich durch eine Vielzahl von Faktoren bestimmt und jede Suchmaschine entwickelt Ihre Allgorithmen immer weiter, um diese Relevanz so gerecht wie möglich umzusetzen. Wir können aber sicher sein, die Domain spielt dabei auch eine Rolle.

Weitere Infos zum Thema:  Bindestrich Domain

Unter der Kategorie Minisite geht unser erstes SEO Workshop an den Start. Hier werden Schritt für Schritt den Aufbau einer Suchmaschineoptimierte Minisite beschreiben.

Workshop Details

• Workshop: Minisite
• Autor: Richard Martin
• Zielsetzung: Erstellung einer Suchmaschinenoptimierte Minisite.
• Anzahl Bausteine: 10
• Zielgruppe: Anfänger mit HTML / CSS Grundkenntissen
• Beginn: 3. Januar 2008
• Ende: ca. Anfang Februar

Kommunikation während des Wörkshops: Webdesigner Forum.

Ich wünsche allen Teilnehmern viel Erfolg