Google Traffic Estimator ist als Entscheidungshilfe bei der Nutzung von AdWords konzipiert. Werbende bekommen damit eine Schätzung, was eine bestimmte Werbekampagne kosten könnte. Nach Eingabe einer Keywordliste sowie einiger weiterer Parameter wie Währung, Sprache und Zielländer Zeigt das Tool für jedes Keyword eine kleine Suchvolumen Grafik und errechnet wie oft auf eine geschaltete Anzeige voraussichtlich geklickt wird und wieviel die Werbekampagne dann kösten könnte.

Die Kosten einer Möglichen Werbekampagne zu wissen ist zwar ganz nett, wir wollen aber die Informationen, die dieses Tool liefert, eher für Keyword Entscheidungen bei der Suchmaschinenoptimierung verwenden. Wenn der Balken für die Suchvolumen Anzeige leer ist, können wir davon ausgehen, dass es kaum Suchanfragen zum ausgewählten Begriff geben wird. Auch die weiteren Werte geben uns, mit etwas logisches Denken, einige Erkenntnisse darüber, wie wir mit bestimmten Keywords umgehen sollten.

Zum Google Traffic Estimator: https://adwords.google.com/select/TrafficEstimatorSandbox

Google Trends ist ein Dienst von Google, der die zeitliche Entwicklung und Geografische Aufteilung des Suchvolumens eines beliebigen Keywords darstellt. Auch wenn es leider keine Zahlen liefert, sind die Grafiken recht aussagekräftig. Damit kann man z.B. erkennen, ob immer mehr Leute nach einem bestimmten Keyword suchen, ob es stetig weniger wird oder ob das Suchvolumen Jahreszeitenabhängig ist. Eine weitere Grafik zeigt an, aus welchen Ländern bzw. Regionen die Suchabfragen kommen.

Es lassen sich auch weitere Einstellungen vornehmen, um die Anzeige auf ein einziges Land zu begrenzen. Wie bereits erwähnt, sind keine Zahlen vorhanden, dafür werden Keywords mit wenig oder gar keinem Suchvolumen gar nicht erst dargestellt. Die lapidare Meldung auf Englisch, dass nicht genug Suchvolumen für eine Darstellung vorhanden sei, sagt in der Regel aus, dass es nicht unbedingt sinnvoll wäre, für dieses Keyword zu optimieren.

Zu Google Trends: http://www.google.com/trends

Overture Keyword Suggestions ist ein Dienst, der inzwischen von Yahoo Search Marketing übernommen wurde. Dieses Tool war ursprünglich als Hilfe für Webmaster gedacht, die richtigen Keywords für Suchmaschinenoptimierung und vor allem auch für Keyword bezogene Anzeigen. Das Prinzip ist einfach: Es werden alle Suchabfragen der Suchmaschinen Yahoo, Altavista und noch ein paar kleineren, die zum Yahoo Pool gehören, gespeichert und in einer Datenbank eingetragen. Wenn man dann mit dem Keyword Suggestions Tool ein Wort oder eine Wortkombination eingibt, wird die Anzahl Suchabfragen aus dem Vormonat ausgegeben. Zusätzlich werden auch weitere mögliche Wortkombinationen aufgelistet, die den gesuchten Begriff enthalten.

Grundsätzlich war es Jahre lang eine recht gute Entscheidungshilfe. Einerseits konnten Webmaster tatsächlich auf Begriffe mit einem gewissen Suchvolumen optimieren, und andererseits haben Overture Ergebnisse eine Riesengewichtung bei der Bewertung von generischen Domains gehabt.

Ja richtig, gehabt. Seitdem ist sehr viel Wasser durch den Rhein geflossen. Overture wurde sehr lange mit Millionen von automatisierten Abfragen belastet, und auch die Werte, die überwiegend auf Yahoo Suchvorgängen basieren, sind aufgrund geringer Marktanteile nicht mehr so maßgebend.

Nun gibt es allerlei Gerüchte, dass Yahoo diesen Dienst einstellen wird. Andere wiederum besagen, dass es mit neuer Technik wieder auferstehen wird. Tatsache ist, dass Overture seit einiger Zeit mehr als überlastet ist, oft werden mehrfache Abfragen benötigt, bis man überhaupt ein Ergebnis bekommt, und manchmal klappt es gar nicht.

Deutsche Abfragen: http://inventory.de.overture.com/
(Mit Absicht kein Link, da der Dienst oft noch nicht einmal aufrufbar ist)

Bequemes Tool, um Overture Werte für 16 Länder abzufragen: Keynames

Mehr Infos zum Thema: Overture Keyword Abfrage

Wie wichtig ist die Domain aus Suchmaschinen Sicht?

Viel wird darüber diskutiert, was für einen Stellenwert die Domain bei der Suchmaschinenrelevanz hat. Seltsamerweise wird diese Relevanz auch in SEO Profikreisen oft heruntergespielt.

Klar, es gibt eine ganze Menge Onsite Faktoren, die bei der Positionierung eine Rolle spielen. Klar ist auch, dass die Gewichtungsreihenfolge der einzelnen Faktoren zum großen Teil erst durch einen Vergleich mit anderen Bestandteilen der Website zustande kommt.

Wollen wir mal ein Bisschen logisch denken:

Fast alle Webmaster geben sich sehr große Mühe, Suchmaschinenfreundliche URLs zu erzeugen. Gerade bei Scripts, wie CMS Systeme, Foren oder Blogs, gibt es z.T. recht komplizierte verfahren, einer Standard Darstellung a la domain/index.php?idcat=2378 in einer Suchmaschinenfreundliche Dastellung wie domain/meine-kategorie/mein-thema umzuwandeln.

Man merke, es wird immer von Suchmaschinenfreundlich gesprochen, also sind sich wohl alle einig, dass die URL doch eine gewisse Rolle in der Relevanz Einstufung genießt. Andererseits, wissen wir auch aus einschlägigen SEO Quellen, dass andere SEO Relevante Elemente von links nach rechts gelesen werden, wobei das linke Element am höchsten gewertet wird.

Nun, wenn wir bedenken, dass die URL eine Rolle spielt und auch, dass die Domain dort ganz links steht, ist es ebenfalls logisch, dass die Domain innerhalb des Elements URL die höchste Gewichtung erhält.

Die Relevanz einer Seite bei der Positionierung in den Suchmaschinen, wird sicherlich durch eine Vielzahl von Faktoren bestimmt und jede Suchmaschine entwickelt Ihre Allgorithmen immer weiter, um diese Relevanz so gerecht wie möglich umzusetzen. Wir können aber sicher sein, die Domain spielt dabei auch eine Rolle.

Weitere Infos zum Thema:  Bindestrich Domain

Jeder Internetnutzer benutzt Suchmaschinen.

Warum?
Ganz einfach, weil er etwas sucht.

Was erwartet der Suchende?
Ganz einfach, die relevantesten Quellen zu dem, was er sucht.

Die Ideale Suchmaschinenoptimierung hat eigentlich nichts mit Suchmaschinen zu tun.

Womit denn dann?
Ganz einfach, mit dem, was der Suchende erwartet.

Vergessen wir mal die Suchmaschinenoptimierung und entwickeln wir lieber das, was unsere potentielle Benutzer haben wollen:

• Eine leicht zu merkende Domain
• Wertvollen Themenrelevanten Inhalt
• Gute Dienstleistungen
• Die richtigen Produktangebote
• Eine gut aufgebaute Website
• Eine gute Kurzbeschreibung der Website
• Eine übersichtliche Navigation
• Angenehmes simples Design

Ich höre jetzt die Rufe!!!

Dann brauchen wir doch keine Suchmaschinenoptimierung!
Wofür dann dieser SEO Workshop?
Warum geben Firmen so viel Geld für Suchmaschinenoptimierung aus?

Letzten Endes versuchen Suchmaschinen genau das – dem User möglichst genau die Ergebnisse raussuchen, die am Besten zu seiner Suche passen. Nur, es gibt Millarden von Seiten mit Informationen und Dienstleistungen im Internet und es sitzen natürlich keine Menschen bei Google und co., die zu jeder Suche die passenden Ergebnisse raussuchen und zur Verfügung stellen. Wie denn auch? Wer könnte sich überhaupt anmaßen dem Suchenden die idealen Ergebnisse raus zu suchen?

Viel mehr entwickeln die Suchmaschinenbetreiber Analysemethoden, um das ganze Internet zu untersuchen und zu jeder Suchanfrage möglichst das Passende vorzuschlagen. Auch wenn diese Methoden ständig verbessert und verfeinert werden, geht es am Ende darum zu entscheiden, welche Ergebnisse am relevantesten sind. Wenn es z.B. 1.000 Ergebnisse gibt, entscheidet die Relevanz, welches Ergebniss an erster, zweiter usw. Stelle angezeig wird.

Alles klar, nun müssen wir nur wissen, wie die Relevanz errechnet wird und unsere Seiten entsprechend erstellen, dann sind wir sofort auf Platz 1 bei allen Suchanfragen.

Hm, leider ist es nicht so einfach. Es gibt sehr viele Faktoren, die herangezogen werden können, um den vielen Seiten eine Reihenfolge zuzuordnen. Welche Faktoren es sind und vor allem wie diese Faktoren gewichtet werden, wissen wir leider nicht so genau. Wir können aber eine vielzahl von Seiten untersuchen, sehen wie sie aufgebaut sind, sehen wie sie gelistet sind, unsere eigenen Seiten immer wieder optimieren und sehen, wie sich unsere Änderungen auswirken. Genau dieses Wissen bzw. diese Erfahrungswerte sind die, die gewisse Experten in der Suchmaschinenoptimierungs Branche besser beherrschen, als die normalen Webdesigner / Entwickler.

Relevanz Kriterien

Was könnten diese ach so wichtigen Relevanz kriterien sein?

Hier die Möglichkeiten, vorerst ohne Bewertung der Reihenfolge:

• Popularität
  Desto mehr fremde Seiten auf meine verlinken, desto interessanter dürfte mein Inhalt sein.
• Seitentitel
• URL Zeile
  Besteht aus der Domain, eventuell noch Kategorienamen und Dateinamen
• Keyword Liste
• Seitenbeschreibung
• Überschriften
• Interne Links
• Inhalt
• Alter der Seite
• Aktualität der Seite

Diese wären nun in etwa die Informationen, die für die Suchmaschinen zur Verfügung stehen. Diese Elemente müssen nun in Verbindung mit dem gesuchten Begriff untersucht werden um dann blitzschnell zu entscheiden, an welcher Position der Ergebnisse die Seite erscheinen soll.

Bei der Suchmaschinenoptimierung geht es jetzt darum, all diese Elemente in Verbindung mit den für uns wichtigen Schlagwörtern so ideal wie möglich einzusetzen. Am Ende soll unsere Seite die höchstmögliche Themenrelevanz bekommen.

Dabei sollten wir aber den wichtigsten Grundsätz nicht ausser Acht lassen:

Der Besucher steht im Vordergrund, nicht die Suchmaschinen. Die beste Suchmaschinenoptimierung nutzt gar nichts, wenn wir den Besucher nicht das bieten können, was er gerade sucht.