Gerade über Metatags findet man im Internet eine Menge widersprüchlicher Informationen. Von Aussagen wie "Metatags werden gar nicht mehr benötigt" bis "Ohne Metatags kann die Seite gar nicht gelistet werden" ist alles vertreten. Die Wahrheit liegt jedoch irgendwo dawischen.

Die Vergangenheit

Metatags wurden in den Anfangszeiten des Internets eingeführt. Die ersten Suchmaschinen haben fast ausschließlich die Metatag Daten in Ihrer Datenbank aufgenommen. Die Idee war, dass jeder Webmaster die wichtigsten Keywords und eine Beschreibung der Seite dort einträgt und diese Information sollte ausreichen, um eine Seite einzuordnen. Anfangs waren aber auch nur wenige Seiten zu jedem Thema vorhanden und das Internet wurde auch nur von relativ wenigen Leuten genutzt.

Mit dem Wachstum des Internets wurde das Medium immer interessanter und jeder Website Betreiber hat versucht soviele Besucher wie möglich zu bekommen, nur haben viele die vorhandenen Möglichkeiten missbraucht. So wurde z.B. mit den Metatags ein Thema x vorgegaukelt damit der Suchende die Seite aufruft, der Inhalt aber dann ganz anders geartet. Die jenigen, die etwas länger im Internet unterwegs sind, werden sich sicher erinnern. Man suchte z.B. nach Baustoffen und landete auf einer Erotikseite.

Die Gegenwart

Seit dem ist viel Zeit vergangen und die Technik wurde nach und nach verbessert. Die Metatags gibt es aber immer noch da und auch wenn sie nicht mehr, wie damals, die absolut obergeordnete Rolle spielen, sind sie immer noch ein wichtiger Teil der Suchmaschinenoptimierung. Gehen wir die wichtigsten Metatags einzeln durch:

Seitentitel

Syntax: <title>Mein Seitentitel</title>

Dies ist eigentlich kein Metatag, aber hat Metatag-ähnliche Zwecke. Gerade diese Angabe hat die höchste Gewichtung innerhalb der Onsite Optimierung. Der Inhalt des Title-Tags ist das, was man auch in der Titelzeile des Browsers zu sehen bekommt und was die Suchmaschinen als Titelzeile des gefundenen Ergebnisses anzeigen. Hier sollte immer der Titel der Seite stehen. Möglichtst Kurz sollte er sein und idealerweise zwei oder maximal drei der wichtigsten Keywords der Seite enthalten. Wie bei allen weiteren Metatags gilt: die Relevanz wird in der Reihenfolge von links nach rechts vergeben.

Hier wird oft sowas wie "Willkommen zur Homepage von Max Mustermann" eingetragen, was natürlich Suchmaschinentechnisch eher unsinnig ist. Im Idealfall besteht der Titel Tag aus dem Hauptkeyword oder einer Keyword Kombination der einzelnen Seite, eventuell gefolgt von einem Trennzeichen und dem Titel des Gesammtwebauftritts.

Metatag "Keywords"

Syntax: <meta name="keywords" content="keyword1,keyword2" />

Entgegen anderslautender Meinungen hat dieser Metatag weiterhin eine wichtige Stellung bei Google und .co. Hiermit teilen wir den Suchmaschinen mit, dass uns diese Begriffe besonders wichtig sind. Nun, im Gegensatz zu früher lassen sich moderne Suchmaschinen nicht mehr lumpen, so wird die Relevanz solcher Begriffe nur dann gestärkt, wenn sie auch im restlichem Inhalt an relevanter Stelle wieder vorkommen. Sollte ein Begriff nur hier angegeben werden und ansonsten nirgends anders auf der Seite vorkommen, wird er einfach ignoriert. Es empfielt sich solche Begriffe einzeln nicht nur im Fließtext, sondern auch in Überschriften zu verwenden. So wird die Relevanz bestmöglich gestärkt.

Metatag "Description"

Syntax: <meta name="description" content="meine Seitenbeschreibung" />

Hier sollte eine Kurzbeschreibung des Inhaltes eingetragen werden. Diese Kurzbeschreibung wird bei der Ergebnisanzeige der Suchmaschinen als Beschreibung unter dem Titel angezeigt. Die meisten Suchmaschinen begrenzen die Länge dieses Feldes auf 160 Zeichen. Über die SEO Wirksamkeit dieses Tags gibt es unterschiedliche Meinungen, wobei Google selbst die Auskunft gibt, dass diese Angabe keinerlei Einfluss auf das Ranking der Seite hat. Trotzdem macht es Sinn, selbst vorzuschreiben, was als Kurzbeschreibung angezeigt werden soll. Wenn dieser Metatag nicht angegeben wird, generieren die Suchmaschinen automatisch eine Beschreibung aus dem Kontext der Seite.

Metatag "Robots"

Syntax: <meta name="robots" content="anweisung1,anweisung2" />

Hiermit legen wir mit vorgegebenen Parametern fest, wie die Crawler mit unseren Seiten umgehen sollen. Zugelassene Parameter sind:

• follow / nofollow
• index / noindex
• all

Mit follow legen sie fest, dass allen Links auf dieser Seite gefolgt wird. Gegenpol ist die nofollow Anweisung, die dem crawler verbietet vorhandenen Links zu folgen.

index gibt an, dass die aktuelle Seite im Index aufgenommen werden soll während noindex das Gegenteil bewirkt.

Mit all, entscheiden sie bereits übergreifend, dass allen Links der aktuellen wie auch der Unterseiten gefolgt werden sollen.

Weitere Metatags

Auch wenn es noch weitere Metatags, die unterschiedlichen Zwecken dienen, gibt, wird unser Workshop lediglich die hier beschriebenen benutzen. Diese sind auch die, die für eine Grundoptimierung am wichtigsten sind.

Das Referenzprojekt zum Workshop:

Als Beispiel nenne ich hier den Inhalt der Metatags der Startseite des Workshop-begleitendes Projekt Schrottpresse: