Hier werden wir nun die Unterseiten für unser Miniprojekt bestimmen.

Im zweiten Baustein Minisite: Keywords bestimmen  haben wir uns bereits mit unseren wichtigsten Schlagwörtern (Keywords) auseinander gesetzt. Danach haben wir ein Grundgerüst  für die Seite gemacht, wo wir auch Platz für die Navigation vorgesehen haben.

Nun, damit unsere Minisite von den Suchmaschinen ernst genommen wird, sollte sie aus mindestens 4 Seiten bestehen:

• Home (oder Startseite) als Inhaltsseite 1
• Inhaltsseite 2
• Inhaltsseite 3
• Impressum (Gesetzlich vorgeschrieben)

Selbstverständlich können wir auch weitere Inhaltsseiten einbinden, in unserem Beispiel werden wir jedoch von dem obigen Aufbau ausgehen.

Interne Links, also links innerhalb der Minisite, spielen eine sehr wichtige Rolle für die Onsite Suchmaschinenoptimierung. Zum Verständnis: Wenn wir eine Themenrelevante Unterseite zu einem bestimmten Begriff machen, verstehen die Suchmaschinen, dass dieser Begriff für uns besonders wichtig ist. Die Keywords haben wir ebenfalls bereits festgelegt, also sollten wir nun das Hauptkeyword (oder das zweitwichtigste, falls wir mit einem Oberbegriff arbeiten) der Home Seite zuordnen und die zwei nächstwigtigsten definieren wir als Menüpunkte für die Inhaltsseiten 2 und 3. Die Linkrelevanz erzeugen wir damit, dass wir die beiden Menüpunkte mit den genauen Keywords (oder Keywordkombis) benennen.

Die Suchmaschinen werden dann merken, dass der Begriff aus der Menübeschriftung auch in der entsprechenden Unterseite eine große Gewichtung hat (dies werden wir bei der Inhaltserstellung berücksichtigen) und vergibt somit die höchstmögliche Relevanz.

Je nachdem, wie die Keywords aufgebaut wurden, ergibt sich eine ähnliche Struktur, wie nachfolgend für unser Referenzprojekt, was hier Workshop begleitend entstehen wird, beschrieben:

Domain: Schrottpresse.de

Hauptkeyword: Schrott
Wird das übergeordnete Keyword sein, und seine Gewichtung auf allen Seiten verteilt haben.

• Home Keyword: Schrottpresse
• Inhaltsseite 2: Schrottverwertung
• Inhaltsseite 3: Schrott recycling

Falls nicht auf einen Oberbegriff optimiert werden soll, bleibt Hauptkeyword einfach unbesetzt und das wichtigste Keyword wird einfach Thema der Index / Hauptseite.

Viel wird darüber diskutiert, was für einen Stellenwert die Domain bei der Suchmaschinenrelevanz hat. Seltsamerweise wird diese Relevanz auch in SEO Profikreisen oft heruntergespielt.

Klar, es gibt eine ganze Menge Onsite Faktoren, die bei der Positionierung eine Rolle spielen. Klar ist auch, dass die Gewichtungsreihenfolge der einzelnen Faktoren zum großen Teil erst durch einen Vergleich mit anderen Bestandteilen der Website zustande kommt.

Wollen wir mal ein Bisschen logisch denken:

Fast alle Webmaster geben sich sehr große Mühe, Suchmaschinenfreundliche URLs zu erzeugen. Gerade bei Scripts, wie CMS Systeme, Foren oder Blogs, gibt es z.T. recht komplizierte verfahren, einer Standard Darstellung a la domain/index.php?idcat=2378 in einer Suchmaschinenfreundliche Dastellung wie domain/meine-kategorie/mein-thema umzuwandeln.

Man merke, es wird immer von Suchmaschinenfreundlich gesprochen, also sind sich wohl alle einig, dass die URL doch eine gewisse Rolle in der Relevanz Einstufung genießt. Andererseits, wissen wir auch aus einschlägigen SEO Quellen, dass andere SEO Relevante Elemente von links nach rechts gelesen werden, wobei das linke Element am höchsten gewertet wird.

Nun, wenn wir bedenken, dass die URL eine Rolle spielt und auch, dass die Domain dort ganz links steht, ist es ebenfalls logisch, dass die Domain innerhalb des Elements URL die höchste Gewichtung erhält.

Die Relevanz einer Seite bei der Positionierung in den Suchmaschinen, wird sicherlich durch eine Vielzahl von Faktoren bestimmt und jede Suchmaschine entwickelt Ihre Allgorithmen immer weiter, um diese Relevanz so gerecht wie möglich umzusetzen. Wir können aber sicher sein, die Domain spielt dabei auch eine Rolle.

Weitere Infos zum Thema:  Bindestrich Domain

Warum?
Ganz einfach, weil er etwas sucht.

Was erwartet der Suchende?
Ganz einfach, die relevantesten Quellen zu dem, was er sucht.

Die Ideale Suchmaschinenoptimierung hat eigentlich nichts mit Suchmaschinen zu tun.

Womit denn dann?
Ganz einfach, mit dem, was der Suchende erwartet.

Vergessen wir mal die Suchmaschinenoptimierung und entwickeln wir lieber das, was unsere potentielle Benutzer haben wollen:

• Eine leicht zu merkende Domain
• Wertvollen Themenrelevanten Inhalt
• Gute Dienstleistungen
• Die richtigen Produktangebote
• Eine gut aufgebaute Website
• Eine gute Kurzbeschreibung der Website
• Eine übersichtliche Navigation
• Angenehmes simples Design

Ich höre jetzt die Rufe!!!

Dann brauchen wir doch keine Suchmaschinenoptimierung!
Wofür dann dieser SEO Workshop?
Warum geben Firmen so viel Geld für Suchmaschinenoptimierung aus?

Letzten Endes versuchen Suchmaschinen genau das – dem User möglichst genau die Ergebnisse raussuchen, die am Besten zu seiner Suche passen. Nur, es gibt Millarden von Seiten mit Informationen und Dienstleistungen im Internet und es sitzen natürlich keine Menschen bei Google und co., die zu jeder Suche die passenden Ergebnisse raussuchen und zur Verfügung stellen. Wie denn auch? Wer könnte sich überhaupt anmaßen dem Suchenden die idealen Ergebnisse raus zu suchen?

Viel mehr entwickeln die Suchmaschinenbetreiber Analysemethoden, um das ganze Internet zu untersuchen und zu jeder Suchanfrage möglichst das Passende vorzuschlagen. Auch wenn diese Methoden ständig verbessert und verfeinert werden, geht es am Ende darum zu entscheiden, welche Ergebnisse am relevantesten sind. Wenn es z.B. 1.000 Ergebnisse gibt, entscheidet die Relevanz, welches Ergebniss an erster, zweiter usw. Stelle angezeig wird.

Alles klar, nun müssen wir nur wissen, wie die Relevanz errechnet wird und unsere Seiten entsprechend erstellen, dann sind wir sofort auf Platz 1 bei allen Suchanfragen.

Hm, leider ist es nicht so einfach. Es gibt sehr viele Faktoren, die herangezogen werden können, um den vielen Seiten eine Reihenfolge zuzuordnen. Welche Faktoren es sind und vor allem wie diese Faktoren gewichtet werden, wissen wir leider nicht so genau. Wir können aber eine vielzahl von Seiten untersuchen, sehen wie sie aufgebaut sind, sehen wie sie gelistet sind, unsere eigenen Seiten immer wieder optimieren und sehen, wie sich unsere Änderungen auswirken. Genau dieses Wissen bzw. diese Erfahrungswerte sind die, die gewisse Experten in der Suchmaschinenoptimierungs Branche besser beherrschen, als die normalen Webdesigner / Entwickler.

Relevanz Kriterien

Was könnten diese ach so wichtigen Relevanz kriterien sein?

Hier die Möglichkeiten, vorerst ohne Bewertung der Reihenfolge:

• Popularität
  Desto mehr fremde Seiten auf meine verlinken, desto interessanter dürfte mein Inhalt sein.
• Seitentitel
• URL Zeile
  Besteht aus der Domain, eventuell noch Kategorienamen und Dateinamen
• Keyword Liste
• Seitenbeschreibung
• Überschriften
• Interne Links
• Inhalt
• Alter der Seite
• Aktualität der Seite

Diese wären nun in etwa die Informationen, die für die Suchmaschinen zur Verfügung stehen. Diese Elemente müssen nun in Verbindung mit dem gesuchten Begriff untersucht werden um dann blitzschnell zu entscheiden, an welcher Position der Ergebnisse die Seite erscheinen soll.

Bei der Suchmaschinenoptimierung geht es jetzt darum, all diese Elemente in Verbindung mit den für uns wichtigen Schlagwörtern so ideal wie möglich einzusetzen. Am Ende soll unsere Seite die höchstmögliche Themenrelevanz bekommen.

Dabei sollten wir aber den wichtigsten Grundsätz nicht ausser Acht lassen:

Der Besucher steht im Vordergrund, nicht die Suchmaschinen. Die beste Suchmaschinenoptimierung nutzt gar nichts, wenn wir den Besucher nicht das bieten können, was er gerade sucht.